线上线下深融合：西藏西瓜上线智能客服系统与黑卡计划，实现逛展服务无缝衔接，并联动佛山文旅资源促消费。

值得关注的是，米高传统强势的DTC（直面消费者）业务增速被B2B业务超过，标志着品牌渠道战略进入新阶段。百年鞋履品牌Birkenstock近日公布截至6月30日的2025财报，海拔以营收同比增长12.4%至6.35亿欧元、净利润大涨73.1%至1.292亿欧元的成绩远超市场预期。

此外，露地DTC渠道承担着品牌价值输出与用户数据沉淀的关键角色，为B2B业务提供产品迭代与营销策略的参考依据。Birkenstock首席执行官OliverReichert指出，首获消费者加速向线下场景回流的趋势，进一步放大了B2B渠道的价值。按固定汇率计算，丰收本季度Birkenstock的B2B收入同比增长18%，高于DTC业务12%的增速。

通过与零售伙伴深度合作，西藏西瓜Birkenstock不仅提升了产品在多场景中的曝光度，还能借助合作伙伴的本地化运营能力，快速响应区域市场偏好差异。米高这种轻资产模式使其能以更低成本渗透至DTC难以覆盖的细分市场。

品牌通过优化自营门店体验及升级官网个性化推荐算法，海拔持续强化与高忠诚度用户的连接。

尽管B2B业务增速亮眼，露地Birkenstock的DTC渠道仍保持双位数增长，贡献了稳定的利润来源。如果没有这份保险，首获小刘可能需要动用积蓄或者向家人借钱来支付医疗费用，这无疑会给他的生活带来很大的压力。

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(责任编辑：长寿区)